SEO vs. GEO: zo blijf je zichtbaar in het AI-tijdperk

De manier waarop we online informatie zoeken, verandert razendsnel. Waar zoekmachines zoals Google jarenlang de standaard waren, krijgen AI-gestuurde systemen zoals ChatGPT, Perplexity en AI Overviews steeds meer invloed op ons zoekgedrag. Dat roept een belangrijke vraag op: hoe zorg je ervoor dat jouw merk zichtbaar blijft in deze nieuwe werkelijkheid?

Het korte antwoord: door je te verdiepen in het verschil tussen SEO en GEO. Hier vertellen we je graag meer over in deze blog.

SEO: Zoekmachineoptimalisatie zoals we het kennen

SEO (Search Engine Optimization) draait om het vindbaar maken van je website in traditionele zoekmachines. Denk aan Google of Bing, die websites indexeren op basis van content, techniek, gebruikerservaring en autoriteit. Door slim gebruik te maken van zoekwoorden, backlinks en gestructureerde data, zorg je ervoor dat je website bovenaan de zoekresultaten verschijnt.

Belangrijk binnen SEO:

  • Optimalisatie voor zoekwoorden
  • Technische structuur (HTML, CSS, JavaScript)
  • Gebruikerservaring (UX)
  • Click-through-rate (CTR) en conversies

GEO: Generatieve zoekoptimalisatie voor AI-systemen

GEO (Generative Engine Optimization) is de ‘nieuwe’ manier van vindbaar zijn – maar dan niet in een lijst met zoekresultaten, maar in gegenereerde antwoorden van AI-modellen. AI-systemen zoals Perplexity of AI-overviews genereren een direct antwoord op basis van taalmodellen, vectoren en semantische verbanden. Er is geen klik meer nodig, het antwoord staat er al en daar wil je als merk in genoemd worden.

Belangrijk binnen GEO:

  • Semantische content en thematische dekking
  • Heldere HTML-structuur zonder afhankelijkheid van JavaScript
  • Vermeldingen van je merk als betrouwbare bron
  • Zichtbaarheid binnen gegenereerde antwoorden

Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

Hoewel SEO en GEO hetzelfde doel hebben – zichtbaar zijn waar je doelgroep zoekt – vraagt GEO om een andere aanpak. Je richt je minder op exacte zoekwoorden en meer op betekenis, thema’s en geloofwaardigheid. Een pagina over “thuiswerk-headsets” kan zo bijvoorbeeld tóch genoemd worden bij een vraag over “videobellen zonder achtergrondgeluid”.

Bij GEO draait het minder om ‘gevonden worden’ via een klik, en meer om ‘genoemd worden’ in het antwoord. Dat betekent dat je contentstrategie moet focussen op een slimme opbouw van je teksten, het bieden van relevante en betrouwbare informatie, een sterke positionering van je merk en het opbouwen van een positieve online reputatie.

Van SEO naar een hybride strategie

Zie GEO niet als vervanger van SEO, maar als waardevolle aanvulling. Waar SEO zorgt voor verkeer naar je website via zoekresultaten, richt GEO zich op zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden. Door beide strategieën slim te combineren, bouw je aan een toekomstbestendige online aanpak waarin je merk zowel klikbaar als noemenswaardig is.

Een sterke hybride strategie vraagt om technisch goed opgebouwde content, inhoud die zowel waarde toevoegt als semantisch relevant is, en een consistente digitale voetafdruk via onder andere reviews, social media en PR. Daarnaast is het cruciaal om te begrijpen hoe AI-systemen content beoordelen, zodat je gericht kunt optimaliseren voor beide werelden.

Klaar voor de volgende stap?

AI verandert de manier waarop we zoeken, vinden en beslissingen nemen en dat vraagt om een nieuwe kijk op zichtbaarheid. Of je nu jouw positie in AI-antwoorden wilt versterken, social media effectiever wilt inzetten of behoefte hebt aan een heldere communicatiestrategie: bij TTM Communicatie helpen we je verder. Volg een training of neem contact met ons op voor persoonlijk en praktisch advies. Samen zorgen we dat jouw merk relevant blijft!