Zoekwoordenonderzoek doen dat nog klikken oplevert
Je publiceert een blog, kiest er een mooi zoekwoord bij en wacht op bezoekers die maar niet komen. Herkenbaar? Vaak ligt het niet aan je tekst, maar aan de woorden die je koos. Goed zoekwoordenonderzoek bepaalt of je moeite bezoek oplevert of stilletjes in de zoekresultaten verdwijnt. En nu Google steeds vaker zelf het antwoord toont, telt die keuze zwaarder dan ooit.
Wij van TTM Communicatie doken in de nieuwste cijfers over zoekgedrag en vertaalden ze naar een werkwijze die je vandaag kunt gebruiken. Hieronder lees je hoe je in 2026 zoekwoorden kiest die nog echt bezoekers opleveren, met dezelfde aanpak die we behandelen in onze SEO-training. Zin om er daarna zelf mee aan de slag te gaan? Dan weet je precies waar je moet beginnen.
Waarom klikken schaarser worden
De grond onder zoekwoordenonderzoek verschuift. Uit de clickstream-analyse van SparkToro, gebaseerd op data van Similarweb en gemeld door Search Engine Land, blijkt dat 68 procent van alle Google-zoekopdrachten begin 2026 eindigde zonder een enkele klik. In 2024 was dat nog 60 procent. Toont Google een AI Overview boven de resultaten, dan loopt dat op tot 83 procent, en in de nieuwe AI Mode zelfs tot 93 procent.
Wat betekent dat voor jou? Een deel van je zoekwoorden levert straks vooral vertoningen op en nauwelijks bezoek. Precies daarom kies je bewust woorden waar mensen nog wel doorklikken: zoekopdrachten met een koop- of contactbehoefte, en vragen die om een uitgebreider antwoord vragen dan Google in twee zinnen kan geven. Over dat spanningsveld schreven we eerder in zoeken zonder klikken, zo blijf je toch vindbaar.
Begin bij zoekintentie
Voor je aan volumes en lijstjes denkt, verplaats je je in de zoeker. Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Iemand die “wat is zoekwoordenonderzoek” typt wil begrijpen, iemand die “seo-bureau Alkmaar” typt wil kiezen, en iemand die “seo-training aanvragen” typt wil handelen. Dat noemen we zoekintentie, en het bepaalt welk soort pagina je maakt.
In onze trainingen zien we dit steeds terug: bedrijven schrijven een verkooppagina voor een zoekwoord waarmee mensen alleen iets willen opzoeken, en snappen dan niet waarom die pagina niet scoort. Zoek je zoekwoord daarom eerst zelf op in Google en kijk wat er nu bovenaan staat. Zijn dat uitlegartikelen, dan wil Google uitleg. Zijn het productpagina’s, dan wil Google iets waarmee je kunt kopen. Sluit je daarop aan.
Kies lange zoektermen
De verleiding is groot om op een kort, dik zoekwoord te mikken. “Marketing”, “boekhouding”, “cursus”. Precies daar is de concurrentie moordend en de intentie vaag. Langere zoektermen van drie tot vijf woorden trekken minder verkeer per stuk, maar de mensen die ze intypen weten beter wat ze willen. Ze klikken vaker door en worden vaker klant.
Die lange staart wordt bovendien belangrijker door AI. Zoekopdrachten in AI Mode zijn gemiddeld flink langer en klinken als gewone spreektaal, omdat mensen hele vragen stellen in plaats van losse woorden. Wie zijn teksten op die natuurlijke vragen afstemt, blijft vindbaar. Hoe je content laat aansluiten op dat AI-zoeken, lees je in zo word je vindbaar in AI-zoeken van Google.
Gereedschap dat werkt
Je hebt geen dure software nodig om te beginnen. Google zelf is je beste bron. Typ je onderwerp in de zoekbalk en let op de suggesties die verschijnen: dat zijn echte, veelgebruikte zoekopdrachten. Scroll naar “Andere vragen” en “Gerelateerde zoekopdrachten” onderaan de pagina voor tientallen varianten.
Heb je al een website, open dan Google Search Console. Daar zie je op welke woorden je nu al vertoningen krijgt maar weinig klikken binnenhaalt: goud voor nieuwe of betere pagina’s. Google Trends laat zien of een term stijgt of daalt en of er seizoen in zit. Noteer alles in een simpel overzicht en groepeer verwante woorden bij elkaar.
Van zoekwoord naar pagina
Onderzoek zonder uitvoering levert niets op. Koppel elk belangrijk zoekwoord aan een eigen pagina en verwerk het op de plekken die tellen: de titel, de eerste alinea, minstens een tussenkop en de url. Verwante termen gebruik je natuurlijk in de lopende tekst, niet gestapeld. Dwing niets af, want je schrijft voor de lezer met het zoekwoord als kompas.
Cluster daarna wat bij elkaar hoort. Een stevige hoofdpagina over je onderwerp, met kleinere artikelen eromheen die op specifieke vragen ingaan en naar elkaar linken. Zo bouw je autoriteit op, precies wat je nodig hebt om in een AI Overview genoemd te worden. Meer over die kunst van geciteerd worden staat in AI Overviews geven het antwoord, hoe win je dan de klik.
Zelf sterker vindbaar worden
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige klus, maar de basis onder alles wat je online publiceert. Kies de juiste woorden en de rest van je SEO wordt een stuk makkelijker. Wil jij leren hoe je zoekwoorden vindt en verwerkt zodat je site ook in dit veranderende zoeklandschap gevonden blijft? In onze SEO-copywriting-training oefen je het van begin tot eind, met je eigen website als voorbeeld.
Liever luisteren?
Deze blog is ook een aflevering van onze TTM Talks Podcast. Luister hem hieronder, of volg de show op Spotify.
