Zoeken zonder klikken, zo blijf je toch vindbaar
Je zoekt iets op in Google en het antwoord staat er meteen, boven aan de pagina. Handig voor jou als zoeker. Maar ben jij die ondernemer die dat antwoord ooit op een eigen pagina zette, dan blijft de klik nu uit. Steeds vaker eindigt een zoekopdracht zonder dat iemand nog doorklikt naar een website.
Wij van TTM Communicatie doken in de nieuwste cijfers over zoeken zonder klikken en wat dat doet met je vindbaarheid. Geen paniekverhaal, wel een nuchtere kijk met concrete stappen. Wil je dit echt onder de knie krijgen, dan laat onze SEO training je zien hoe Google jouw content weegt en gebruikt.
Klikken worden schaarser
De cijfers zijn stevig. Volgens onderzoek van Semrush (september 2025) eindigt inmiddels zo’n 60 procent van alle gewone Google-zoekopdrachten zonder klik. Verschijnt er een AI Overview boven de resultaten, dan loopt dat op tot 83 procent. En in Google’s nieuwe AI Mode, waar je een gesprek voert in plaats van tien blauwe links te zien, blijft 93 procent van de zoekopdrachten klikloos.
Dat raakt vooral informatieve pagina’s. Ahrefs telde dat bijna elk informatief zoekwoord tegenwoordig een AI Overview oproept. Zoekt iemand “hoe stel ik een afwezigheidsassistent in” of “wat kost een nieuwe website”, dan is de kans groot dat Google het antwoord zelf samenvat. De vraag is beantwoord voordat jouw pagina in beeld komt.
Waarom Google dit doet
Google wil zoekers sneller helpen en houdt ze zo langer binnen de eigen omgeving. Vervelend voor websites, maar het is geen tijdelijke bui. Zo zoeken mensen nu eenmaal. In onze SEO-trainingen zien we ondernemers hier vaak van schrikken, tot ze doorkrijgen dat de spelregels niet zozeer veranderen als wel strenger worden.
Want de basis blijft hetzelfde. Google zei het in juli nog eens hardop in de eigen documentatie: optimaliseren voor AI-zoekresultaten is gewoon SEO. Een aparte “AI-SEO”, llms.txt-bestanden of speciale opmaak voor AI heeft geen zin. Wie denkt met een trucje binnen te komen, komt bedrogen uit. Dat schreven we eerder al in SEO in 2026: waarom trucjes nu averechts werken.
Geciteerd worden loont
Toch is niet alles verloren, verre van. Wie wél in dat AI-antwoord als bron wordt genoemd, plukt daar de vruchten van. Seer Interactive mat dat merken die in een AI Overview geciteerd worden gemiddeld 35 procent meer klikken krijgen dan niet-genoemde concurrenten. De koek wordt kleiner, maar wie aan tafel zit, krijgt een groter stuk.
Geciteerd worden is dus het nieuwe doel. Niet meer alleen op plek 1 staan, maar de bron zijn die Google aanhaalt. Waarom de ene site wel wordt genoemd en de andere niet, legden we uit in waarom AI de ene site citeert en de andere niet. Kort gezegd heb je een eigen, herkenbaar antwoord nodig dat verder gaat dan wat iedereen al schrijft.
Zo blijf je zichtbaar
Wat kun je concreet doen? Deze vijf stappen helpen je om vindbaar te blijven, ook nu de klik minder vanzelfsprekend wordt:
- Schrijf vanuit eigen ervaring. Geef een mening, een praktijkvoorbeeld of een cijfer dat alleen jij hebt. Google noemt generieke lijstjes als “7 tips voor starters” zelf te dun.
- Beantwoord één duidelijke vraag per pagina, in gewone taal en met een heldere kop. Zo pikt Google jouw stuk makkelijker op als antwoord.
- Wees concreet met namen, getallen en bronnen. Vage beloftes overtuigen niet, feiten met een bron wel.
- Bouw aan je merk. Hoe vaker mensen je naam actief zoeken, hoe eerder Google je als betrouwbare bron ziet.
- Meet wat werkt. Kijk regelmatig hoe je pagina’s het doen en stuur bij waar het kan.
Dat laatste is belangrijker dan het klinkt. Je kunt pas bijsturen als je weet waar je staat. Hoe je afleest of je in de AI-resultaten opduikt, beschreven we in Google laat nu zien of je in AI Overviews staat.
Blijf vindbaar met ons
Zoeken zonder klikken verandert niet wat goede vindbaarheid is, wel hoe hard je ervoor moet werken. Content met een eigen invalshoek wint, holle SEO-trucs verliezen. Wil jij dat jouw site straks de bron is die Google aanhaalt, in plaats van de pagina die niemand meer bereikt? Volg dan onze SEO training en leer hoe je content maakt die mensen én zoekmachines vertrouwen.
