Waarom daalt je website plotseling in Google?
Je verandert niets aan je website, je verkoopt nog steeds hetzelfde, en toch loopt het bezoek vanaf een willekeurige dinsdag terug. Geen mail van Google, geen waarschuwing, alleen een grafiek die naar beneden wijst. De eerste gedachte is meestal dat er iets kapot is. Vaak is dat niet zo, en juist dat maakt het lastig. Je weet niet waar je moet beginnen.
Wij legden bij TTM Communicatie de Google-updates van deze maand naast de cijfers van onze eigen klanten. Hieronder lees je hoe je een daling in Google zelf uit elkaar haalt, welke controles echt iets opleveren en welke stappen je beter kunt overslaan. Doe je dat liever een keer samen met een trainer, dan is onze SEO training daar precies voor bedoeld.
Spamupdate van augustus
Er speelde deze maand ook echt iets. Google begon op 18 augustus met de August 2026 spam update en meldde op 21 augustus dat de uitrol klaar was, schrijft Search Engine Land. De uitrol duurde ongeveer tweeënhalve dag en gold wereldwijd, voor alle talen. Google noemde het zelf een gewone spamupdate zonder nieuwe onderdelen, de derde van 2026 na die van juni.
Zo’n update verscherpt de systemen waarmee Google sites opspoort die tegen het spambeleid ingaan. Linkspam en site reputation abuse vallen er niet onder, daar heeft Google losse systemen voor. Voor de meeste MKB-sites betekent een spamupdate dus niets. Toch kun je beweging zien in je cijfers, simpelweg omdat de sites boven en onder je opschuiven. Beweging in de zoekresultaten is niet hetzelfde als een straf. Waar je je dan wel als eerste op richt, beschreven we eerder.
Kliks of vertoningen?
Voor je ook maar iets aanpast, bepaal je de vorm van de daling. Open het prestatierapport in Search Console en zet vertoningen en kliks samen in één grafiek. Dat ene beeld vertelt je bijna meteen in welke hoek je moet zoeken.
Blijven je vertoningen gelijk terwijl de kliks zakken? Dan sta je er nog gewoon bij, maar klikken mensen minder vaak door. Meestal is de zoekresultatenpagina zelf veranderd, bijvoorbeeld doordat er een AI-antwoord boven jouw resultaat is verschenen. Dan help je jezelf meer met een scherpere titel en meta omschrijving dan met een technische verbouwing. Hoe je de klik wint als AI Overviews het antwoord al geven beschreven we eerder uitgebreid.
Zakken vertoningen en kliks tegelijk? Dan verschijn je voor minder zoekopdrachten en gaat het wel degelijk om je posities. Google adviseert in de eigen documentatie om het datumbereik op zestien maanden te zetten, twee periodes met elkaar te vergelijken en je pagina’s te sorteren op het verschil in kliks. Binnen een minuut zie je dan of je hele site zakt of dat het om een handvol pagina’s gaat. Dat onderscheid bepaalt alles wat je daarna doet, want een sitebreed probleem los je nooit op met het herschrijven van één tekst.
Vijf oorzaken volgens Google
Google Search Central noemt vijf hoofdoorzaken voor een daling in zoekverkeer: technische problemen, beveiligingsproblemen, handmatige maatregelen, algoritmische updates en veranderende zoekinteresse. Die laatste wordt in onze trainingen het vaakst vergeten, terwijl hij misschien wel het vaakst de dader is.
Een voorbeeld uit onze eigen cijfers. Het best gelezen artikel op onze site gaat over teksten voor je afwezigheidsassistent. Elk jaar loopt dat stuk in juli vol en zakt het eind augustus weer weg. Er is dan niets veranderd aan de pagina en Google heeft niets tegen ons, de vakantie is gewoon voorbij. Voordat je een pagina gaat herschrijven, loont het dus om te kijken of dezelfde dip vorig jaar in dezelfde week zat. Zoekgedrag heeft een kalender.
Eerst uitsluiten, dan repareren
De twee oorzaken die je het snelst kunt wegstrepen staan letterlijk in Search Console. Bij een handmatige maatregel of een beveiligingsprobleem krijg je een melding in het bijbehorende rapport. Staat daar niets, dan is dat afgevinkt en kun je die zorg loslaten.
Daarna komt de techniek aan de beurt. Controleer in het paginarapport of Google je pagina’s nog kan indexeren, of er ineens URL’s zijn uitgevallen en of je server het volhield in de dagen rond de daling. Een verhuizing, een nieuw thema of een per ongeluk aangepaste robots.txt veroorzaken vaker een plotselinge terugval dan een algoritme-update. Is er technisch niets mis, dan laat een frisse ronde zoekwoordenonderzoek vaak zien dat de vraag zelf is verschoven.
Herstel kost weken
Blijft er na dat rondje één verklaring over, een update, dan is de verleiding groot om alles tegelijk overhoop te gooien. Doe dat niet. Google zegt zelf dat herstel na een update tijd kost en dat verbeteringen soms pas zichtbaar worden wanneer de systemen opnieuw draaien. Wie in één week tien dingen verandert, kan achteraf ook nooit meer zien welke aanpassing hielp.
Wat wel werkt: pak de pagina’s die het meeste verkeer verloren en lees ze met de ogen van iemand die net die zoekvraag intypt. Staat het antwoord in de eerste alinea? Kloppen de cijfers en voorbeelden nog? Dat is saai advies, en het is het enige dat over een half jaar nog steeds werkt.
Meer grip op je vindbaarheid
Wil jij bij een daling zelf kunnen zien waar het aan ligt, in plaats van afwachten tot het bezoek misschien terugkomt? Tijdens onze SEO training leer je Search Console lezen, de vorm van een daling herkennen en je belangrijkste pagina’s gericht verbeteren. Je gaat naar huis met je eigen cijfers en een concreet plan. Meld je aan en kom een dag met ons oefenen!
