SEO of GEO, dit doe je als eerste

Ondernemer en adviseur bekijken samen op laptop of hun site scoort in SEO en GEO

Je typt je bedrijfsnaam in ChatGPT en vraagt om een aanrader in jouw vakgebied. Sta jij ertussen? Steeds meer ondernemers doen dit testje, en balen als de concurrent wel wordt genoemd en zij niet. Precies daar begint de verwarring: moet je nu vol inzetten op klassieke SEO, of op dat nieuwe GEO waar iedereen ineens over praat?

Wij kregen die vraag deze week weer een paar keer in onze trainingen, dus we zetten het rustig op een rij. Je leest hier wat het verschil is, waar de meeste tijd verloren gaat, en met welke stap je echt begint. Wil je daarna dieper de vindbaarheid in, dan brengt onze SEO training je verder.

Verschil in één zin

SEO zorgt dat je gevonden wordt in de blauwe links van Google. GEO, voluit generative engine optimization, zorgt dat AI-antwoorden jou noemen of citeren: in ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot en Google’s AI Overviews. Kort gezegd levert SEO de klik en GEO de vermelding.

De term GEO komt trouwens niet uit de marketingwereld, maar uit de wetenschap. Onderzoekers van onder meer Princeton (Aggarwal en collega’s, gepubliceerd in 2024) toonden als eersten in een gecontroleerd experiment aan dat je je content bewust kunt optimaliseren voor AI-antwoorden. Daarmee kreeg het fenomeen pas echt een naam.

Waarom SEO eerst komt

Hier zit meteen de grootste denkfout. Veel ondernemers zien GEO als iets compleet nieuws dat losstaat van SEO. Dat klopt niet. Google zegt in zijn eigen uitleg over AI in de zoekresultaten dat er geen aparte “AI-SEO” bestaat: AI-antwoorden draaien op dezelfde ranking- en kwaliteitssystemen als de gewone zoekresultaten, en putten uit webpagina’s die Google kan vinden en crawlen.

De cijfers bevestigen dat. Onderzoeksbureau Seer Interactive keek welke bronnen ChatGPT Search aanhaalde en zag dat 87 procent overeenkwam met de topresultaten van Bing. Een site die technisch goed vindbaar is en al sterk staat in de klassieke zoekmachine, heeft dus meteen een streepje voor in AI-antwoorden. Zonder dat fundament valt er weinig te GEO-en. Dat sluit aan bij wat we eerder schreven over hoe je een bron wordt in Google’s AI-antwoorden.

Freelancer werkt aan een goed vindbare website als SEO-fundament voor GEO

Wat GEO extra vraagt

Betekent dit dat GEO niets toevoegt? Nee. Bovenop goede SEO helpt een aantal dingen specifiek voor AI. Diezelfde Princeton-studie vond dat de sterkste technieken tot 40 procent meer zichtbaarheid in AI-antwoorden opleverden. Dat is wel een maximum onder gunstige omstandigheden, en vooral lager scorende pagina’s profiteren. Wat bleek te werken: heldere formuleringen, cijfers en bronnen in je tekst, en duidelijke claims die op zichzelf kloppen.

In onze trainingen zien we hetzelfde. Een tekst die een concrete vraag meteen beantwoordt, wordt vaker overgenomen dan een lap tekst die er eerst omheen draait. AI pakt graag een zin die klopt en makkelijk te citeren is. Wil je dat mechanisme beter snappen, lees dan waarom AI de ene site wel citeert en de andere niet.

Persoon en witte robot bekijken samen AI-antwoorden op een tablet, beeld bij GEO

Zo begin je vandaag

Genoeg theorie. Je wilt weten waar je morgen mee aan de slag gaat. Deze volgorde werkt in de praktijk:

  1. Zet je SEO op orde: een snelle, crawlbare site met duidelijke titels en koppen, en inhoud die een echte vraag beantwoordt.
  2. Schrijf citeerbaar: korte alinea’s, het antwoord vooraan, en feiten met een bron erbij.
  3. Laat zien wie je bent: naam, expertise en een actuele datum, zodat AI je als betrouwbaar inschat.
  4. Meet en herhaal: vraag ChatGPT, Perplexity en Google maandelijks naar jouw onderwerp en kijk of je erin staat. Bekijk ook hoe je meet of je in Google’s AI Overviews staat en hoe je ChatGPT jouw bedrijf laat aanbevelen.

SEO of GEO kiezen

Onze aanbeveling is nuchter: kies niet. Begin bij SEO, want dat is het fundament waar AI op leunt, en bouw GEO er als extra laag bovenop. Steek je nu al je tijd in AI-trucjes terwijl je website traag is en je teksten nergens een duidelijke vraag beantwoorden, dan ren je hard de verkeerde kant op. Goede, behulpzame content die mensen echt verder helpt, blijft de beste investering. Voor Google en voor AI.

Infographic met cijfers over SEO en GEO: 40% meer zichtbaarheid en 87% uit de Bing-top

Slimmer vindbaar met ons

Wil jij dat jouw website straks zowel in Google als in AI-antwoorden opduikt? In onze SEO training leer je stap voor stap hoe je content maakt die nu scoort en meebeweegt als de zoekwereld verder verschuift. Schrijf je in en zet vandaag de basis goed neer!

Liever luisteren?

Deze blog is ook een aflevering van onze TTM Talks Podcast. Luister hem hieronder, of volg de show op Spotify.