Meer bereik op Instagram krijg je via de deelknop
Je post een mooie foto van je nieuwe collectie, er komen twintig likes en daarna blijft het stil. Herkenbaar? De kans is groot dat je op het verkeerde signaal stuurt. Wie in 2026 meer bereik op Instagram wil, moet niet kijken naar het hartje, maar naar het pijltje ernaast: de deelknop.
Ons team bij TTM Communicatie dook in de laatste uitspraken van Instagram-baas Adam Mosseri en de analyses die daarop volgden, en zette het om in iets waar je maandagochtend meteen mee aan de slag kunt. Wil je dit onder begeleiding oefenen met je eigen account, kijk dan naar onze Instagram training.
Delen weegt het zwaarst
Mosseri heeft de afgelopen tijd consequent drie signalen genoemd waarop Instagram content beoordeelt: kijktijd, likes per bereik en sends per bereik. Die laatste is de interessantste. Een send is het moment waarop iemand jouw post via een privebericht doorstuurt naar een vriend, een groepsapp of de eigen Stories. Marketinganalyses van onder meer Influencer Marketing Hub rekenden voor dat zo’n send drie tot vijf keer zwaarder weegt dan een like als Instagram besluit of het jouw post ook aan niet-volgers laat zien.
Dat is logisch als je het vanuit Instagram bekijkt. Een like kost een halve seconde en zegt weinig. Iemand die jouw video doorstuurt naar een collega zet zijn eigen reputatie op het spel. Dat is het sterkste kwaliteitsstempel dat een gebruiker kan geven, en precies wat het platform zoekt om nieuwe mensen aan een account te koppelen.
Deelbare posts maken
De vraag verandert daarmee. Niet “vinden mensen dit mooi”, maar “aan wie zou iemand dit doorsturen”. Dat is een scherper filter dan het klinkt, en het helpt om vooraf een persoon te bedenken. Een installateur die een filmpje maakt over drie fouten bij het aansluiten van een warmtepomp, maakt iets wat een monteur naar zijn leerling stuurt. Een cateraar die laat zien hoe je een vergaderlunch voor twaalf personen in een half uur klaarzet, maakt iets wat een officemanager naar haar collega doorstuurt. Zo’n post hoeft niet mooi te zijn, hij moet bruikbaar zijn.
In onze trainingen zien we dat deelnemers hier vaak in twee stappen doorbreken. Eerst schrappen ze het woord “wij” uit de eerste zin, want een bericht dat over het bedrijf zelf gaat wordt zelden doorgestuurd. Daarna voegen ze een concreet ding toe dat de kijker kan onthouden: een getal, een volgorde, een fout die iedereen maakt. Een herkenbare grap over het vak doet het trouwens net zo goed als een tip. Mensen sturen door wat ze zelf niet durven op te schrijven.
Kijktijd blijft doorslaggevend
Delen zorgt voor de start, kijktijd bepaalt hoe ver het komt. Instagram telt tegenwoordig de totale seconden die mensen naar je video kijken, inclusief herhalingen, en niet meer het aantal keren dat iemand drie seconden bleef hangen. Een video van vijftien seconden die drie keer wordt uitgekeken doet het daardoor beter dan een minuut die half wordt bekeken. Dat is ook de reden dat het verlengen van de maximale lengte weinig verandert aan wat werkt: we schreven eerder al dat Instagram Reels twintig minuten mogen duren, maar dat kort blijft winnen. Begin dus zonder aanloop, laat het onderwerp in de eerste seconde zien en knip alles weg wat lijkt op een introductie.
Voor je bestaande volgers ligt het net iets anders. Daar wegen likes en directe reacties zwaarder, en zijn Stories je snelste weg naar meer interactie. Feed en Stories doen dus verschillend werk: het ene haalt nieuwe mensen binnen, het andere houdt de mensen vast die je al kent.
Fouten die bereik kosten
Er zijn een paar dingen die je vooral niet moet doen. Vraag niet letterlijk om een send, want dat werkt op Instagram net zo averechts als de oude “tag drie vrienden”-oproep. Zet je beste zin ook niet pas onderaan je onderschrift, want de meeste mensen lezen alleen de eerste regel. En let op met volledig door AI gemaakte beelden zonder eigen inbreng: Meta zet inmiddels een AI-label bij content en gebruikers scrollen daar merkbaar sneller langs. Gebruik AI dus voor je concept en je tekst, en houd het beeld van jezelf.
Verder is het slim om te weten dat kijkers zelf steeds meer aan de knoppen zitten. Instagram gaf gebruikers de mogelijkheid om hun aanbevelingen bij te sturen, iets wat we bespraken toen we schreven over hoe je zichtbaar blijft nu kijkers hun Instagram-feed sturen. Wie duidelijk over een herkenbaar onderwerp post, wordt daardoor makkelijker gevonden door precies de juiste mensen.
Jouw volgende stap
Doe deze week een test. Kijk in je statistieken bij je laatste tien posts welke het vaakst is doorgestuurd, en niet welke de meeste likes kreeg. Grote kans dat het niet je mooiste foto is, maar het bericht waarin je iets uitlegde of iets durfde toe te geven. Maak daar drie varianten van en verspreid ze over twee weken. Meten is hier belangrijker dan mooi doen, ook al omdat je niet elk cijfer even serieus hoeft te nemen: welke getallen er nog toe doen, zetten we op een rij in ons stuk over de social media cijfers die je nu nog volgt.
Wil jij leren hoe je posts maakt die mensen uit zichzelf doorsturen, en je Instagram-account laten groeien zonder te gokken? Bekijk dan onze Instagram training, waarin je met je eigen account en je eigen doelgroep aan de slag gaat!
