Waarom je LinkedIn-bereik daalt en wat nu wel werkt
Je post trouw elke week op LinkedIn, maar je LinkedIn-bereik zakt langzaam weg. Je doet eigenlijk niks anders dan een jaar geleden, en toch zie je steeds minder mensen reageren. Dat ligt niet aan jou. LinkedIn heeft de motor onder de feed vervangen, en dat verandert wie jouw berichten te zien krijgt.
Wij pluisden de nieuwe ranking en de laatste bereikcijfers uit, zodat jij weet wat er speelt en hoe je je posts bijstuurt. Wil je hier met je team echt grip op krijgen? In onze LinkedIn training oefen je hoe je onder dit nieuwe systeem zichtbaar blijft.
Eén AI stuurt alles
LinkedIn rankt je feed sinds dit jaar met één groot AI-model, dat het bedrijf 360Brew noemt. Het engineeringteam van LinkedIn beschreef het als een foundation model: hetzelfde soort techniek als achter ChatGPT, maar dan getraind om te voorspellen wat jij interessant vindt. Waar de oude feed vooral hashtags en reacties telde, leest dit model je post op inhoud, relevantie en hoe lang mensen blijven hangen.
Dat laatste, de zogeheten dwell time, is nu een van de sterkste signalen. Iemand die in drie seconden langs je bericht scrolt telt nauwelijks. Iemand die stopt, de tekst uitleest en je carrousel doorbladert, vertelt het model dat jouw post de moeite waard is. Pas dan verbreedt LinkedIn de verspreiding, ook naar mensen buiten je netwerk.
Waarom videobereik daalt
Misschien hoorde je dat je vooral video moet posten. Dat klopte, maar de cijfers kantelen. De 2026-benchmark van SocialInsider, die 1,3 miljoen posts van 16.645 bedrijfspagina’s onderzocht, laat zien dat de gemiddelde videoweergaven per post met 36 procent zijn gedaald ten opzichte van een jaar eerder. Niet omdat video slecht werkt, maar omdat iedereen tegelijk video ging plaatsen. Het aanbod groeide harder dan de aandacht.
De les is niet dat je moet stoppen met video, maar dat je niet blind op één format leunt omdat het populair heet. Een sterke tekstpost of een document dat mensen echt verder helpt kan nu net zo goed of beter presteren. Kijk in je eigen statistieken welk formaat bij jouw publiek blijft hangen, in plaats van de laatste trend achterna te lopen.
Expertise verslaat trucjes
Tegelijk gaat LinkedIn steviger op de kunstjes staan. Berichten die om reacties bedelen (“reageer JA in de comments”), automatische engagementpods en volgestouwde hashtags leveren nu eerder minder bereik op dan meer. Het model herkent dat patroon en knijpt de verspreiding af. Ook kant-en-klare, generieke AI-teksten vallen op, en niet in je voordeel. We schreven eerder al dat LinkedIn generieke AI-posts afremt, en dat past precies in deze lijn.
In onze trainingen zien we dat juist de mensen die over één herkenbaar vakgebied schrijven, met een eigen mening en concrete voorbeelden, hun bereik zien groeien terwijl het gemiddelde daalt. Expertise is geen holle term meer, het is een rankingsignaal geworden.
Schrijf voor bewaren
Wil je het model overtuigen, richt je posts dan op twee reacties: opslaan en een inhoudelijke opmerking. Een like is zo gegeven en zegt weinig. Iemand die je bericht bewaart om er later op terug te komen, geeft een veel sterker signaal van waarde. Datzelfde geldt voor een comment van een paar zinnen, waar een echt gesprek uit ontstaat.
Praktisch betekent dit: zet je belangrijkste inzicht bovenaan, zodat mensen blijven lezen. Maak je post bruikbaar, met een stap, een voorbeeld of een sjabloon dat iemand wil terugvinden. We legden eerder uit waarom een opgeslagen post je meer LinkedIn-bereik oplevert, en onder 360Brew weegt dat effect alleen maar zwaarder.
Kies één onderwerp
Het nieuwe systeem leert per persoon waar jij het over hebt. Post je de ene week over boekhouden en de andere over hardlopen, dan weet het model niet aan wie het je moet laten zien. Blijf je dicht bij één thema, dan bouwt LinkedIn een duidelijk profiel van je op en brengt het je berichten bij mensen die daar interesse in hebben, ook buiten je connecties.
Houd de opmaak verder rustig. Sprout Social adviseert in zijn algoritmegids maximaal drie hashtags en hooguit vijf @-vermeldingen per post, en weekdagen in de ochtend als beste moment. Bewaar je link bovendien voor de comments in plaats van in de tekst zelf, want externe links in de body remmen je bereik. En begin het gesprek zelf: reageer voor en na het plaatsen op berichten van anderen, zodat je zichtbaar in beeld bent. Een goed getimed connectieverzoek dat wél wordt geaccepteerd laat je netwerk daarbij groeien met de juiste mensen.
Meer bereik op LinkedIn
LinkedIn beloont nu wat het eigenlijk altijd zou moeten belonen: echte kennis, gedeeld door een echt mens. Geen trucjes, maar posts waar je publiek iets aan heeft. Wil jij dat jij en je collega’s onder dit nieuwe algoritme consistent zichtbaar blijven? Volg dan onze LinkedIn training en leer stap voor stap hoe je posts maakt die blijven hangen!
Liever luisteren?
Deze blog is ook een aflevering van onze TTM Talks Podcast. Luister hem hieronder, of volg de show op Spotify.
