Zo schrijf je content voor de lange zoekvragen in AI Mode
Typ jij nog “loodgieter Utrecht” in Google? Je klant intussen niet meer. Die vraagt aan AI Mode iets als “welke loodgieter in Utrecht kan vandaag nog langskomen voor een lekkage en werkt met een vaste prijsafspraak”. Eén zin, met context, voorwaarden en een echte vraag erin. Dat is geen uitzondering meer, dat is het nieuwe gemiddelde.
Ons team bij TTM Communicatie duikt wekelijks in dit soort verschuivingen, en deze wilden we niet laten liggen: hij raakt namelijk direct de manier waarop je content schrijft. Hieronder lees je wat er meetbaar is veranderd aan zoekvragen, waarom dat komt door AI Mode, en wat je concreet aanpast in je teksten. Wil je dit met je team doorlopen, kijk dan ook eens naar onze SEO-training.
Zoekopdrachten worden gesprekken
Google liet na het eerste jaar AI Mode eigen cijfers zien: de gemiddelde zoekvraag in die modus is ongeveer drie keer zo lang als een klassieke zoekopdracht. Onafhankelijke clickstream-analyses komen op zo’n 7 woorden per AI Mode-vraag tegen 4 woorden in de gewone zoekbalk. Mensen typen dus niet langer een paar losse zoekwoorden achter elkaar, ze stellen een vraag zoals ze die aan een collega zouden stellen. Inclusief details over locatie, budget, tijdsdruk of doelgroep.
Dat verandert wat “de zoekvraag” eigenlijk is. Waar je vroeger optimaliseerde voor “boekhouder zzp”, moet je nu rekening houden met “welke boekhouder in Nederland is gespecialiseerd in zzp’ers met een webshop en helpt ook met btw in het buitenland”. Eén pagina kan nooit elke variant van zo’n vraag letterlijk bevatten, maar hij kan wel het onderliggende antwoord geven.
Klikken worden zeldzamer
De keerzijde van die uitgebreidere antwoorden is dat mensen minder vaak doorklikken. Search Engine Land publiceerde onderzoek waaruit blijkt dat inmiddels 68 procent van alle Google-zoekopdrachten eindigt zonder een klik naar een website, tegen ongeveer 45 procent tien jaar geleden. Verschijnt er een AI Overview boven de resultaten, dan loopt dat percentage zelfs op tot 83 procent. Wij schreven eerder al over wat dat zoeken zonder klikken betekent voor je verkeer, en die trend is sindsdien alleen maar sterker geworden.
Voor transactionele vragen, “wat kost”, “waar koop ik”, ligt het zero-click-percentage overigens veel lager dan bij informatieve vragen. Mensen die iets willen kópen, klikken nog altijd door om te vergelijken en te bestellen. Daar zit je kans: niet elk stuk content verliest verkeer aan AI, en het loont om te weten welke van jouw pagina’s dat risico wél lopen.
Schrijf het volledige antwoord
De praktische les is simpel om te zeggen en lastiger om te doen: schrijf niet naar een zoekwoord toe, schrijf het complete antwoord op de vraag die iemand echt heeft. Begin een sectie met de kern in de eerste zin, werk daarna pas de nuance en de uitzonderingen uit. Een AI-systeem dat tekst samenvat, pakt vaak precies die eerste zin, dus laat die voor zich spreken.
In onze trainingen laten we cursisten dit letterlijk oefenen: neem een bestaande alinea, en herschrijf de openingszin zo dat hij op zichzelf al een compleet antwoord is. Wie dat een paar keer doet, merkt vanzelf hoeveel tekst voorheen vooral inleiding was in plaats van inhoud. We schreven eerder al over de afweging tussen SEO of GEO als eerste stap, en deze schrijfstijl is precies waar beide elkaar raken: het is goede, heldere tekst voor mensen, die toevallig ook goed te citeren is door een AI-systeem.
Wie AI wél citeert
Minder klikken betekent niet dat vindbaarheid onbelangrijk wordt, het betekent dat het gewicht verschuift naar wie er wordt aangehaald ín het antwoord. Dat gaat niet random: AI-systemen kiezen bronnen met een herkenbare autoriteit op het onderwerp, actuele informatie en een duidelijke structuur. We schreven al eerder uit hoe je een bron wordt in Google’s AI-antwoorden, en dezelfde logica geldt voor ChatGPT: ook daar bepaalt de kwaliteit en herkenbaarheid van je content of je wordt genoemd, zoals we beschreven bij ChatGPT jouw bedrijf laten aanbevelen.
Concreet betekent dit: benoem prijzen, locaties, voorwaarden en stappen expliciet in tekst, in plaats van ze te verstoppen in een afbeelding of een pdf. Zet een duidelijke H2 boven elk deelonderwerp, zodat een AI-systeem precies kan aanwijzen welk stuk tekst bij welke vraag hoort. En blijf een mening houden. Een pagina die alleen feiten opsomt is voor een taalmodel makkelijk te vervangen door tien andere pagina’s met dezelfde feiten; een pagina met een eigen ervaring of afwijkend advies niet.
Zo pak je dit vandaag aan
Loop je bestaande pagina’s na op de langere, gesprekkerige vraag die eronder ligt. Vraag jezelf bij elke H2 af: als iemand dit als volledige zin aan een AI-assistent zou stellen, geeft mijn tekst dan meteen antwoord, of moet de lezer eerst drie alinea’s inleiding door? Pas daar je openingszinnen op aan, voeg de details toe die je klant er in het echt bij zou vragen, en zorg dat je eigen aanpak of ervaring zichtbaar blijft tussen de feiten.
Wil jij je team leren schrijven voor deze nieuwe manier van zoeken, met concrete oefeningen op je eigen website? Bekijk dan onze SEO-training en ontdek hoe je vindbaar blijft, ook nu de zoekvraag zelf verandert.
