Zo repost je als bedrijf op Instagram
Een klant tagt je in een story, een vakgenoot plaatst een reel waar jouw hele doelgroep op zit te wachten, of een leverancier laat je nieuwe product zien. Vroeger deelde je dat in je story en was het na 24 uur weg. Met de repost-knop van Instagram staat zo’n bericht gewoon op je profiel. Maar wanneer is reposten op Instagram slim voor je bedrijf, en wanneer maak je je eigen account er juist rommelig mee?
Het team van TTM Communicatie zette de werking van reposten en de praktische gevolgen voor je account op een rij. Wil je er meteen een vaste aanpak bij hebben voor je eigen kanaal, kijk dan eens naar onze Instagram-training.
Reposten kort uitgelegd
Een eerlijke kanttekening vooraf: dit is geen gloednieuwe functie. Instagram introduceerde de repost-knop in augustus 2025, en toen schreven techsites als PetaPixel er al over. Toch zien we in onze trainingen dat veel ondernemers hem nog nooit hebben aangeraakt, of niet weten dat hun eigen berichten ook gerepost kunnen worden. Daarom is het de moeite waard om het nu eens goed uit te zoeken.
Het werkt zo: onder een openbare reel of feedpost tik je op het repost-pictogram. Je kunt er een korte eigen notitie bij zetten. Het bericht komt daarna in een apart tabblad op je profiel te staan, en de oorspronkelijke maker wordt altijd vermeld. Alleen openbare berichten kun je reposten. Een bericht van een privéaccount blijft dus gewoon waar het staat.
Volgens Instagram-baas Adam Mosseri was dit al jaren een gevraagde functie. Zijn redenering: veel van wat mensen op Instagram zien komt van accounts die ze niet volgen, en reposts maken dat socialer. Daarbij hoort een tweede bedoeling, namelijk dat makers meer krediet krijgen dan wanneer iemand hun beeld downloadt en opnieuw uploadt. Dat laatste doen bedrijven nog altijd veel te vaak, en daar kom je mee in de problemen.
Wat levert het op?
Het voordeel is tweeledig. Ten eerste geef je klanten en partners een podium zonder dat je er zelf een uur aan kwijt bent. Een bloemist die de reel van een tevreden bruidspaar repost, toont sociale bewijskracht die geen enkele eigen advertentietekst kan evenaren. Het is bovendien het eerlijkste soort reclame: iemand anders vertelt dat je goed bent.
Ten tweede werkt het in jouw richting ook. Meta zegt dat een bericht dat door iemand wordt gerepost kan worden aanbevolen bij de volgers van die persoon, ook als die jou niet volgen. Voor een lokaal bedrijf is dat interessant. Een klant uit de buurt deelt jouw reel, en zijn of haar vrienden en kennissen zien jou verschijnen. Dat is precies het soort bereik dat je met eigen posts alleen lastig opbouwt. Meer over wat bereik op Instagram vandaag bepaalt lees je in ons stuk over meer bereik via de deelknop.
Wat repost je wél?
Stel jezelf bij elk bericht één vraag: zou ik dit ook zelf op mijn profiel willen zien staan als hoofdbericht? Als het antwoord nee is, repost het dan niet. Je profiel is je etalage, en het Reposted-tabblad hoort daar onderdeel van te zijn.
Goede kandidaten zijn berichten van klanten die jouw product in gebruik laten zien, content van partners met wie je een evenement organiseert, nuttige tips van vakgenoten die jouw doelgroep helpen (zonder dat het een directe concurrent is), en nieuws uit je branche. Minder geschikt zijn berichten waar je de inhoud niet zelf hebt gecontroleerd. Een reel met een claim waarvan jij niet weet of die klopt, wordt na een repost deels ook jouw verhaal.
Zo repost je netjes
Tik onder het bericht op het repost-pictogram en kijk of je de optie ziet om een notitie toe te voegen. Gebruik die altijd. Een kale repost zegt niets, een zin als “Zo hoort een bruidsboeket erbij te zijn, dank voor het vertrouwen” geeft de lezer een reden om te blijven kijken, en laat zien dat jij het bericht bewust hebt gekozen.
Vraag bij klantberichten gerust even toestemming, ook al is het openbaar. Een korte reactie onder de post volstaat: “Mogen wij dit reposten?” Dat kost twintig seconden en voorkomt gedoe. Doe je dit, dan heb je ook meteen een natuurlijk gespreksmoment met de klant.
Houd je profiel daarna in balans. Een goede vuistregel is dat je eigen content de overhand houdt. Reposts zijn de peper, niet het hoofdgerecht. Wie vooral deelt, laat zien dat er weinig eigen verhaal is. Hoe je je eigen reels slim opzet, staat in ons artikel over kijktijd en bereik van reels.
Afspraken voor je team
Werken er meerdere mensen op het bedrijfsaccount, spreek dan vooraf af wie mag reposten en welke berichten wel of niet. Zet het op een A4’tje, een paar regels is genoeg: alleen berichten van klanten, partners of vakgenoten, altijd met een eigen notitie, nooit zonder het bericht eerst volledig te hebben bekeken. Dat voorkomt dat een enthousiaste stagiair om 22.00 uur iets van een omstreden account deelt.
Denk ook aan wat je zelf wilt dat anderen met jouw berichten doen. Hoe jouw account zichtbaar blijft nu kijkers meer zelf bepalen, beschreven we al in zo blijf je zichtbaar nu kijkers je feed sturen. Reposts van jouw berichten zijn daar een mooi onderdeel van.
Wat betekent dit voor jou?
Reposten is geen trucje voor extra bereik, maar een manier om je gemeenschap zichtbaar te maken. Begin klein: kies deze week één bericht van een klant of partner dat echt bij je past, vraag toestemming, repost het met een eigen zin en kijk wat er gebeurt. Gaat het goed, maak er dan een vast ritme van, bijvoorbeeld één repost per week naast je eigen berichten.
Wil jij je Instagram-account zo opzetten dat reposts, reels en feed elkaar versterken? In de Instagram-training van TTM Communicatie werk je aan een eigen aanpak voor jouw bedrijf, met praktijkvoorbeelden uit jouw branche!
