Instagram Reels mogen nu 20 minuten, maar kort wint
Je scrolt door je feed en ziet ineens een Reel van een kwartier langskomen. Klopt: sinds kort mogen Instagram Reels veel langer duren dan de vertrouwde anderhalve minuut. Voor veel ondernemers voelt dat als eindelijk ruimte om je hele verhaal te vertellen. Toch is langer lang niet altijd slimmer, en juist daar loopt het vaak mis.
Wij van TTM Communicatie zochten uit wat er precies verandert aan de lengte van Instagram Reels en hoe het platform je video’s verspreidt, zodat jij niet voor niets een halfuur zit te monteren. Hieronder lees je wat je aan die 20 minuten hebt en hoe je per video de juiste lengte kiest. Wil je hier samen met je team dieper in duiken, dan brengt onze Instagram training je snel op niveau.
Reels tot 20 minuten
Instagram trok de maximale lengte van een Reel flink op. Waar je eerst rond de negentig seconden zat en met een geüploade video tot drie minuten kwam, kun je nu Reels van maximaal twintig minuten plaatsen. Daarmee schuift Instagram op richting het terrein van langere video, waar YouTube al jaren sterk in is.
De uitrol gaat wel geleidelijk. Instagram zet zulke functies stap voor stap open, dus het kan dat jij de lange versie al hebt en je collega nog niet. Vaak zit de opname in de app zelf nog vast op drie minuten, terwijl je een langere video wel vanuit je camerarol kunt uploaden. Dat aanbevelingssysteem bepaalt trouwens steeds meer wie je Reel te zien krijgt, iets wat we eerder bespraken in hoe AI je Reels beïnvloedt.
Kort haalt meer bereik
Hier zit de belangrijkste nuance. Langer mág, maar Instagram beloont het niet met extra bereik. Video’s boven de drie minuten worden nauwelijks nog aan niet-volgers aanbevolen via Explore en het Reels-tabblad. In onze trainingen zien we het steevast terug: de meeste nieuwe volgers komen binnen via korte Reels van onder de minuut, niet via de lange stukken.
Een Reel van twintig minuten bereikt dus vooral de mensen die je al volgen. Wil je juist nieuwe mensen aantrekken, dan werkt kort en to the point beter. De eerste drie seconden bepalen of iemand blijft kijken of doorscrolt, dus daar moet je haak zitten.
Wanneer lang wél werkt
Lang betekent niet nutteloos. Voor je bestaande volgers is een uitgebreide Reel juist waardevol. Denk aan een rustige uitleg van je product, een how-to waarin je een klus stap voor stap laat zien, een kijkje achter de schermen of een fragment uit een webinar. Mensen die je al kennen, nemen graag wat meer tijd voor je.
Zie de lange Reel dus als bindmiddel, niet als bereikmachine. Combineer hem met kortere content die nieuwe mensen binnenhaalt. Ook Stories spelen daarin een rol; hoe je die inzet voor meer interactie lees je in een eerder artikel.
Lengte kiezen per doel
Kies je lengte op basis van je doel, niet op basis van wat technisch kan. Wil je gevonden worden en groeien, mik dan op vijftien tot vijfenveertig seconden met een sterke opening. Wil je bestaande volgers iets uitleggen of meenemen, dan mag het rustig langer. Test het bij je eigen publiek en kijk in je statistieken waar mensen afhaken; dat vertelt je meer dan welke vuistregel ook. En wil je dat je content ook buiten de app opduikt, dan helpt het om te weten hoe je Instagram-posts in Google vindbaar maakt.
Meer uit Instagram halen
Wil jij Instagram Reels inzetten die niet alleen langer zijn, maar ook echt bekeken worden en nieuwe klanten opleveren? Bij onze Instagram training leer je hoe je pakkende Reels maakt, de juiste lengte kiest en het algoritme voor je laat werken. Kom langs en haal meer uit elke video die je plaatst!
Liever luisteren?
Deze blog is ook een aflevering van onze TTM Talks Podcast. Luister hem hieronder, of volg de show op Spotify.
