Instagram-posts in Google, zo word je gevonden
Je post trouw op Instagram, maar buiten je eigen volgers ziet bijna niemand het. Herkenbaar? Er is net iets veranderd waardoor je berichten opeens een veel groter publiek kunnen raken: mensen die jou nog helemaal niet volgen, maar wel in Google zoeken naar precies datgene waar jij over post.
Wij doken bij TTM Communicatie in de nieuwe koppeling tussen Instagram en Google, en zetten voor je op een rij wat die betekent voor je bereik. Wil je jouw Instagram-content zo leren opbouwen dat mensen ‘m ook buiten het platform vinden? Daar gaan we in onze Instagram training heel praktisch mee aan de slag.
Instagram nu in Google
Sinds Instagram vorig jaar zijn openbare berichten openstelde voor zoekmachines, kunnen je posts opduiken in de gewone zoekresultaten van Google. Dat was al mooi, maar je kon er weinig mee sturen, want je zag niet wat het opleverde. Daar kwam op 7 juli verandering in: Google voegde Instagram toe als losse bron in Search Console, via de nieuwe functie voor zogeheten platform properties.
Concreet betekent dit dat je nu kunt zien met welke zoekwoorden mensen op je Instagram-berichten terechtkomen, precies zoals je dat van een website gewend bent. Je hebt daar dus geen eigen site meer voor nodig. Dat sluit aan op een trend die we eerder beschreven in zoeken zonder klikken: vindbaarheid speelt zich steeds vaker af buiten je eigen kanaal.
Alleen zakelijke accounts
Voordat je enthousiast wordt: dit geldt niet voor iedereen. Google indexeert alleen openbare berichten van zakelijke accounts, dus een bedrijfs- of makersprofiel, van gebruikers van 18 jaar of ouder, en alleen posts van na 1 januari 2020. Stories, Highlights en berichten van privéaccounts blijven buiten de zoekresultaten.
Sta je nog op een persoonlijk profiel? Dan is de overstap naar een zakelijk account de eerste stap, en die geeft je meteen ook inzicht in je bereik. Dat je zelf meer grip krijgt, past bij een bredere verschuiving die we lieten zien in hoe kijkers hun eigen Instagram-feed sturen. De macht verschuift, en dat vraagt om scherpere content.
Bijschriften als landingspagina
Nu je posts vindbaar zijn, telt je bijschrift dubbel. Google leest namelijk je onderschrift, je gebruikersnaam, je bio, locatie en hashtags mee om te bepalen waar je bericht over gaat. Behandel een bijschrift daarom als een korte landingspagina: begin met het woord waarop iemand zou zoeken en schrijf daarna gewoon menselijk verder.
In onze trainingen zien we dat de meeste ondernemers hun caption nog als bijzaak behandelen, met een losse zin en een rij hashtags. Juist daar valt winst te halen. Zet het onderwerp vooraan, gebruik de woorden die je klant echt intikt, en maak van je post iets dat mensen willen bewaren of delen. Dat laatste weegt zwaar, zoals we uitlegden bij kijktijd en bereik van je Instagram Reel. Met een sterk bijschrift bedien je zowel je volgers als Google. Wil je die zoekwoordkant verder aanscherpen, dan is onze SEO-training een logische volgende stap.
Meten via Search Console
Het mooiste van deze update is dat je niet meer hoeft te gokken. In Search Console zie je nu welke zoekopdrachten je posts vertonen en hoe vaak mensen doorklikken. Zo ontdek je welk type bericht buiten je volgers om nieuwe mensen binnenhaalt, en welke posts vooral in je eigen bubbel blijven hangen.
Google deed eerder iets vergelijkbaars voor zijn AI-antwoorden, wat we beschreven in Google laat nu zien of je in AI Overviews staat. Kijk elke maand welke onderwerpen aanslaan en maak daar meer van, in plaats van blind door te blijven posten.
Kans voor jouw bedrijf
Voor jou als ondernemer betekent dit dat een Instagram-post niet langer een berichtje van één dag is. Een goede carrousel of uitlegvideo kan maandenlang bezoekers binnenblijven halen via Google, ook als je even niets nieuws plaatst. Dat maakt Instagram opeens waardevoller dan alleen een plek voor snelle likes.
De keerzijde: het vraagt iets van je aanpak. Losse sfeerbeelden zonder tekst leveren nu weinig op, berichten met een duidelijk onderwerp en echte uitleg des te meer. Begin klein. Kies je drie belangrijkste onderwerpen en zorg dat daar telkens een vindbare, bewaarwaardige post over verschijnt.
Aan de slag
Wil jij dat jouw Instagram niet alleen je volgers bereikt, maar ook de mensen die in Google naar jouw product of dienst zoeken? Dan helpen we je graag op weg. In onze Instagram training leer je hoe je vindbare, bewaarwaardige posts maakt en hoe je met de cijfers uit Search Console stap voor stap meer bereik pakt. Zo haal je echt het beste uit je Instagram!
