Instagram zelf instellen: zo werkt het
Je plaatst trouw je reels, carrousels en stories, maar je bereik blijft hangen? Dan heb je vast weleens gedacht dat het algoritme een ondoorgrondelijke black box is. Daar komt nu verandering in.
Onze specialisten bij TTM Communicatie doken in de wijziging en zetten de tips die er echt toe doen voor je op een rij. Wil je Instagram slim inzetten voor je bedrijf? Onze Instagram-training brengt je op weg.
Sinds 10 juni 2026 rolt Instagram de functie “Jouw algoritme” (Your Algorithm) uit naar de gewone feed, nadat die eerder al in Reels en Explore stond. Daarmee mogen gebruikers voortaan zelf bijsturen wat ze te zien krijgen. Voor jou als ondernemer of marketeer verandert dat de spelregels rond het Instagram-algoritme behoorlijk.
Wat verandert er?
Tot voor kort bepaalde Instagram vrijwel volledig wat in jouw tijdlijn verscheen. Met Jouw algoritme zie je nu de onderwerpen die Instagram aan jouw interesses koppelt. Je kunt thema’s toevoegen die je vaker wilt zien en onderwerpen wegklikken die je niet interesseren. Je vindt de optie via het icoontje rechtsboven in Reels of Explore (de twee streepjes met hartjes).
Belangrijk detail volgens Search Engine Land: het is één gekoppeld systeem. Pas je je voorkeuren aan, dan werken die meteen door in feed, Reels én Explore. Instagram laat ook weten dat de functie voorlopig alleen op onderwerpen werkt, maar dat uitbreiding naar specifieke personen, sferen en contenttypes al in de maak is.
Goed nieuws
Je zou denken: als gebruikers zelf kiezen, word ik straks gewoon weggeklikt. Toch pakt dit juist gunstig uit als je een duidelijk profiel hebt. Wie expliciet aangeeft “laat mij meer over lokaal ondernemen of gezond koken zien”, geeft Instagram een helder signaal. En dat signaal komt terecht bij accounts die over precies dat onderwerp posten.
Hier wint topichelderheid het dus van toevallige likes. Als jouw content telkens over hetzelfde herkenbare thema gaat, plaatst Instagram je makkelijker bij de juiste mensen. Een rommelig account dat vandaag over vakantie en morgen over boekhouden gaat, heeft het lastiger. Niche en consistentie betalen zich nu letterlijk uit in bereik.
Welke signalen tellen?
Instagram-baas Adam Mosseri bevestigde eerder al de drie zwaarstwegende signalen: kijktijd (watch time), sends per reach (hoe vaak je post via DM wordt doorgestuurd) en likes per reach. Vooral dat doorsturen weegt zwaar, volgens analyses 3 tot 5 keer harder dan een gewone like. Likes zijn dus niet meer het hele verhaal.
Daar komt bij dat originele content beduidend meer verspreiding krijgt dan reposts. Accounts die binnen een maand tien of meer keer andermans content klakkeloos delen, vliegen zelfs uit de aanbevelingen. Maak je eigen materiaal, dan zit je aan de goede kant. We zagen die verschuiving van bereik richting kijktijd en delen ook al bij het LinkedIn-algoritme in 2026, dus dit is een bredere beweging.
Speel hierop in
De update vraagt geen trucjes, maar een scherpere koers. Een paar concrete dingen die je deze week al kunt oppakken:
- Kies één duidelijk thema per account. Bepaal waar jij over gaat en blijf daar dicht bij. Hoe helderder je niche, hoe makkelijker Instagram je koppelt aan de juiste kijkers.
- Maak content die mensen willen doorsturen. Denk aan een concrete tip, een herkenbare meme of een korte conclusie die blijft hangen. Vraag jezelf bij elke post af: stuur ik dit zelf door naar een collega?
- Zet in op kijktijd. Begin je reel met een sterke openingszin en houd hem strak. De ideale lengte ligt tussen 30 en 90 seconden, al bereiken langere reels tot 3 minuten nu ook niet-volgers.
- Post origineel, niet geleend. Eigen beeld en eigen tekst verslaan een gedeelde repost ruimschoots.
- Plan met vaste regelmaat. Een werkbaar ritme is 3 tot 4 reels, 2 tot 3 carrousels en 1 tot 2 statische posts per week.
In onze Instagram training zien we vaak dat het misgaat op punt één: ondernemers willen alles tegelijk laten zien. Durf juist te kiezen. Liever drie scherpe reels over jouw vakgebied dan tien posts over van alles wat. Wil je dit slim aanpakken zonder uren kwijt te zijn, dan helpt het om je content vooraf in batches voor te bereiden.
Wat betekent dit?
De boodschap is nuchter: volgers zijn minder belangrijk geworden, interesse en relevantie des te meer. Een klein account met een glashelder thema kan nu makkelijker doorbreken dan een groot account zonder focus. Dat sluit aan op wat we eerder schreven over social media zonder hashtags: niet de truc, maar de inhoud bepaalt je bereik. Begin daarom bij een simpel social media plan dat je echt volhoudt.
Aan de slag
Wil jij dat jouw Instagram in 2026 weer bereik oplevert in plaats van frustratie? Leer dan hoe je het algoritme in jouw voordeel laat werken tijdens onze Instagram training. We helpen je graag op weg, zodat je met een helder thema en sterke content de juiste mensen bereikt. Schrijf je vandaag nog in!
