Zakt je site door de Google-spamupdate van september?
Je opent op een gewone werkdag je statistieken en er zit een hap uit je bezoekers. Geen storing, geen vakantieperiode, niets veranderd aan je website. Dan is de kans groot dat je de Google-spamupdate van september voelt, die sinds 24 september wereldwijd en in alle talen over de zoekresultaten rolt.
Wij hebben bij TTM Communicatie de aankondiging van Google en de eigen cijfers van het bedrijf naast elkaar gelegd, en eruit gehaald wat een ondernemer er echt mee moet. Je leest hieronder wat deze ronde anders maakt dan de vorige, hoe je in twintig minuten vaststelt of jij geraakt bent en waar je dan begint. Wil je de techniek erachter echt leren doorgronden, dan pakken we dat stap voor stap op in onze SEO-training.
Google-spamupdate kort uitgelegd
Een spamupdate is geen gewone algoritme-aanpassing. Bij een core update herweegt Google wat het als goede, behulpzame content ziet. Bij een spamupdate pakt Google sites aan die tegen de eigen spambeleidsregels aanlopen. Dat verschil bepaalt wat je eraan kunt doen.
Op het Search Status Dashboard van Google staat de September 2026 spam update met als startdatum 24 september 2026. Het is de vierde spamronde van dit jaar, na maart, juni en augustus. Google zegt dat de update wereldwijd geldt en voor alle talen, maar noemt niet welke specifieke regels deze keer zwaarder wegen. Dat moet je dus zelf uitzoeken.
Twee weken uitrol
Het opvallendste zit in de doorlooptijd. De spamupdate van maart was volgens het dashboard van Google na negentien en een half uur klaar. Die van juni deed er twee dagen en een uur over, die van augustus twee dagen en zestien uur. Voor deze ronde geeft Google een venster van ongeveer twee weken af, zo tekende Barry Schwartz van Search Engine Roundtable op bij de aankondiging.
Dat betekent iets voor je zenuwen. Een daling op dag drie zegt nog niets, want de uitrol kan halverwege nog kantelen. Wie in deze twee weken in paniek zijn hele site verbouwt, weet achteraf niet meer wat welk effect had.
Eigen cijfers checken
Voordat je iets aanpast, wil je weten of dit jou raakt. Open Search Console, ga naar het prestatierapport en vergelijk de zeven dagen vanaf 24 september met de zeven dagen ervoor. Zet de weergave op pagina’s, daarna op zoektermen. Een brede daling over vrijwel alles wijst op een algoritmische beweging. Zakken alleen een paar pagina’s weg, dan zit het probleem vaak in die pagina’s zelf.
Doe daarnaast drie dingen voordat je conclusies trekt: kijk of er bij handmatige acties een melding staat, check of je pagina’s nog geïndexeerd zijn, en leg je Analytics-cijfers ernaast om te zien of de daling echt uit organisch zoekverkeer komt. Zie je nergens iets bijzonders, dan is er ook niets aan de hand. Een kalme week is geen straf van Google. In ons stuk over plotselinge dalingen in Google zetten we de andere verklaringen naast elkaar.
Waar spam echt begint
Veel ondernemers denken bij spam aan louche sites met knipperende banners. Google rekent er meer onder. Massaal content produceren die niets toevoegt valt eronder, en daar trappen AI-teksten in: honderd bijna identieke pagina’s over elke variant van je dienst. Ook het verhuren van een hoek van je domein aan een partij die daar artikelen over iets heel anders plaatst telt mee, net als ingekochte links en verlopen domeinen die je opkoopt voor hun oude autoriteit.
In onze trainingen zien we die eerste categorie het vaakst langskomen. Een ondernemer heeft in een weekend zestig blogs door een AI-tool laten schrijven, was blij met de snelheid, en snapt een halfjaar later niet waarom de vindbaarheid juist achteruit gaat. Vijf goede, zelf doorleefde pagina’s doen meer dan zestig lege. Daar schreven we eerder over in waarom SEO-trucjes in 2026 averechts werken.
Herstel duurt maanden
Als je wel iets vindt dat niet door de beugel kan, ruim het op en wees eerlijk over de termijn. Google zegt zelf dat herstel na een spamupdate vele maanden kan duren, en bij linkgerelateerde rondes kan het zijn dat je posities ook na opruimen niet terugkomen. Dat is geen aanmoediging om niets te doen, wel een reden om je verwachtingen bij te stellen en ondertussen aan de rest van je vindbaarheid te blijven werken.
Praktisch: schrap of voeg samen wat dun en dubbel is, in plaats van er nog een laag tekst bovenop te leggen. Zorg dat de pagina’s die je overhoudt de vraag van je klant beantwoorden, met een titel en meta-omschrijving waar mensen op klikken. En houd in de gaten wie je site allemaal uitleest, want ook dat hoort inmiddels bij je vindbaarheid: we legden uit hoe je AI-bots blokkeert zonder je Google-positie te verliezen.
Wat dit betekent
Voor de meeste MKB-sites is deze spamupdate geen ramp, maar wel een goede aanleiding om één keer eerlijk door je pagina’s te lopen. Vier spamrondes in negen maanden laten zien hoe vaak Google de bezem erdoor haalt. Bouw je je vindbaarheid op eigen kennis, echte klantvragen en pagina’s waar een mens wat aan heeft, dan merk je hooguit een rimpeling. Wie op volume speelt, voelt ze allemaal.
Zelf beter vindbaar worden
Wil jij weten waar jouw site staat en wat je concreet kunt opruimen zonder je goede posities te slopen? In onze SEO-training ga je met je eigen website en je eigen Search Console-cijfers aan de slag, zodat je na een dag precies weet wat je maandag doet. Schrijf je in en maak van zoekmachine-updates iets waar je niet meer van wakker ligt!
