Facebook zet video vooraan, zo pas je je pagina aan
Je zet al jaren netjes een foto met een stukje tekst op je bedrijfspagina, en dat werkte prima. Maar Facebook gaat testen met een app die direct opent in beeldvullende video, waarbij de vertrouwde feed pas op het tweede tabblad staat. Dan wordt de vraag ineens heel concreet: zit er tussen al die video ook iets van jou?
Wij hebben de aankondiging van Meta doorgenomen en naast de praktijk gelegd van de ondernemers die we begeleiden. Hieronder lees je wat er verandert en wat je deze week al kunt doen met de telefoon die toch al in je zak zit. Liever samen oppakken? Dat kan tijdens onze Facebook training.
Video eerst, feed later
Tom Alison, hoofd van Facebook, schreef op 24 juli in het Meta-nieuwsbericht “Connecting Real People on Facebook” dat het platform een nieuwe opzet gaat testen. Een deel van de gebruikers, van wie Facebook denkt dat ze meer video willen zien, komt bij het openen van de app meteen in volledig scherm video terecht. Wie dat niet wil, gaat naar de klassieke feed. Die staat volgens Alison op het tweede tabblad, “één klik weg”.
De test begint internationaal, in landen waar veel video gekeken wordt. De Verenigde Staten volgen mogelijk pas in 2027, wat vooral laat zien dat dit geen proefje voor één weekje is. Facebook bouwt zijn startscherm om, en video wint het van de tijdlijn.
Gevolgen voor je pagina
Zolang je volgers je bericht zagen tussen de foto’s van hun vrienden, kwam een goede productfoto een heel eind. In een omgeving die begint met video werkt dat anders. Je concurreert daar met makers die weten hoe ze iemand binnen twee seconden vasthouden. Een stilstaand beeld valt daar simpelweg tussenuit.
Dat betekent niet dat je pagina waardeloos wordt. Het betekent wel dat je verhouding moet verschuiven. Waar je nu misschien vier foto’s per maand plaatst, is het slimmer om er twee te vervangen door een korte video. Kijk daarna in je statistieken naar kijktijd en doorklikken in plaats van naar likes, want dat zijn de cijfers waar het algoritme zelf ook op stuurt. We schreven eerder al welke social media cijfers je nog moet volgen en welke je gerust kunt loslaten.
Filmen zonder gedoe
De grootste drempel is meestal niet de techniek, maar het idee dat een video “af” moet zijn. Dat hoeft niet. Zet je telefoon rechtop, gebruik een statiefje van een paar tientjes, film bij een raam en houd het onder de dertig seconden. Eén onderwerp per video, dat is de enige regel die er echt toe doet.
In onze Facebook-trainingen zien we dat de eerste video van een deelnemer bijna altijd te lang is. Iemand wil de hele geschiedenis van het bedrijf vertellen voordat hij bij het punt komt. De opdracht die het snelst helpt is deze: film één handeling die je toch al doet. Een fietsenmaker die laat zien hoe hij een wiel uitlijnt, een kapper die één föhntechniek voordoet, een adviseur die in twintig seconden uitlegt welke fout ze deze week drie keer voorbij zagen komen. Dat kijkt makkelijker weg dan welk promotiefilmpje ook.
Geluid uit, tekst aan
Vrijwel iedereen die in de trein of in de wachtkamer door zijn telefoon scrolt, kijkt zonder geluid. Zet je boodschap daarom in beeld. Ondertitels genereert Facebook zelf, maar loop ze even na op vaktermen en namen, want daar gaat het mis. Begin ook niet met een logo of een intro. Start met de handeling zelf, dan ziet de kijker binnen een seconde waar het over gaat.
Gebruik je AI om beelden of achtergronden te maken voor je video? Houd er dan rekening mee dat je die volgens de regels van Meta moet markeren. We legden eerder uit hoe het labelen van AI-beelden op Facebook werkt en wanneer het platform dat zelf al doet.
Creator Studio helpt mee
Facebook maakt het intussen makkelijker om dit vol te houden. TechCrunch meldde op 12 augustus dat Meta zijn Creator Studio als losse app heeft uitgebracht, met een AI-assistent erin die vragen beantwoordt als “wanneer kan ik het beste posten” en “waar gaan de reacties onder mijn bericht over”. De app is voorlopig alleen op iOS beschikbaar, in de Verenigde Staten en Canada.
Hier hoef je dus nog niet op te wachten, en dat hoeft ook niet. Wat je nu al kunt regelen is de afhandeling eromheen. Meer video betekent meer reacties en meer berichten, en die moeten wel beantwoord worden. Het scheelt veel als je de automatische antwoorden op Facebook instelt voordat je met video begint, zodat een vraag om vier uur ’s nachts niet blijft liggen tot maandag.
Wat dit oplevert
Video is voor Facebook geen extraatje meer, het wordt het startscherm. Voor jou is dat vooral een kans om er nu bij te zijn, want de meeste MKB-pagina’s in Nederland posten nog altijd vooral foto’s. Wie deze maand begint met twee korte video’s, heeft tegen het einde van het jaar ruim twintig filmpjes staan en weet dan precies wat wel en niet werkt bij zijn eigen publiek. Wil je die video ook nog inzetten om afspraken binnen te halen, dan kun je hem koppelen aan een advertentie waarin klanten direct een afspraak boeken vanuit je Facebook-advertentie.
Zelf aan de slag
Wil jij weten hoe je met je telefoon video’s maakt die op Facebook echt bekeken worden, en hoe je je bedrijfspagina inricht nu video vooropgaat? Volg dan onze Facebook training. Je gaat naar huis met een opzet die je de volgende dag al kunt gebruiken. We helpen je graag op weg!
