AI Overviews geven het antwoord, hoe win je dan de klik?
Je typt een vraag in Google en het antwoord staat er al, netjes samengevat, nog voordat je op een resultaat hebt geklikt. Fijn als je zelf iets zoekt. Minder fijn als het jouw website is die daaronder de bezoekers misloopt.
Bij TTM Communicatie legden we de nieuwste cijfers naast elkaar en zochten uit wat die AI Overviews doen met je vindbaarheid. Je leest hier wat er precies verschuift en met welke aanpak je nog wel verkeer binnenhaalt. Wil je dit samen met je team scherp krijgen, dan neemt onze SEO training je er stap voor stap doorheen.
AI Overviews winnen terrein
Dat samenvattende blok bovenaan de zoekresultaten, de AI Overviews, verschijnt inmiddels bij ongeveer de helft van alle zoekopdrachten. Ahrefs meet dat bijna elke informatieve zoekterm er een toont. Voor de zoeker is dat handig, want het antwoord staat er meteen. Voor websites pakt het anders uit. Bij zoekopdrachten met zo’n AI-antwoord daalt het aantal doorkliks naar de bovenste drie resultaten met 30 tot 50 procent, blijkt uit analyses van onder meer Conductor. Je kunt dus keurig bovenaan staan en toch minder bezoekers krijgen dan een jaar geleden.
Rank 1 volstaat niet
Lange tijd was de regel simpel. Sta bovenaan en de klikken komen vanzelf. Die vlieger gaat niet meer helemaal op. Nu Google het antwoord vaak zelf formuleert, telt niet alleen je positie, maar of jouw tekst in dat antwoord terechtkomt en of iemand daarna nog doorklikt naar je site. We schreven eerder waarom trucjes in SEO nu averechts werken, en hier geldt dat dubbel: er is geen slimme instelling die je in het antwoordblok wurmt. Je komt er alleen in met inhoud die echt helpt.
Zo kom je erin
Google haalt zijn AI-antwoord gewoon uit geindexeerde pagina’s, dezelfde die het altijd al crawlt. Je vergroot je kans door precies te bieden waar de zoeker om vraagt, duidelijk en vroeg op de pagina. Geef het antwoord op de kernvraag in de eerste twee zinnen onder een kop, niet pas in alinea acht. Gebruik koppen die de vraag letterlijk stellen, zodat Google de match snel legt. En wees concreet: een getal, een naam of een voorbeeld doet meer dan een vage belofte.
In onze trainingen zien we het telkens terug. Een pagina die een vraag scherp en volledig beantwoordt, wordt vaker aangehaald dan een lang stuk dat overal een beetje overheen gaat. Waarom Google de ene site wel citeert en de andere niet, lees je in dit artikel.
Verdien de klik terug
Geciteerd worden is mooi, maar je wilt ook nog bezoekers op je site. Dat lukt als je iets biedt wat het antwoordblok juist niet geeft. Denk aan diepgang, een uitgewerkt praktijkvoorbeeld, een stappenplan, een rekentool of een uitgesproken mening. Het antwoord bovenin is kort en algemeen; jouw pagina mag het complete, bruikbare verhaal zijn.
Je titel en meta-omschrijving wegen daarbij zwaarder dan ooit. Dat is vaak het enige stukje van jou dat naast het AI-antwoord zichtbaar blijft, dus schrijf ze zo dat iemand denkt: dit wil ik lezen. Hoe je overeind blijft in een zoekwereld waarin steeds minder wordt geklikt, werkten we eerder uit in zoeken zonder klikken.
Meet je zichtbaarheid
Je hoeft niet te gokken of dit voor jou speelt. In Google Search Console zie je inmiddels of je pagina’s opduiken in AI Overviews, zoals we hier uitlegden. Kijk daarbij niet meer alleen naar je positie, maar naar vertoningen, klikken en welke pagina’s ondanks het antwoordblok nog verkeer trekken. Zo ontdek je welke onderwerpen de moeite waard blijven en waar je het beter anders aanpakt.
Wil jij vindbaar blijven?
Google verandert in rap tempo, en je vindbaarheid verandert mee. Blijven doen wat in 2022 werkte is niet genoeg. Wie nu heldere, echt behulpzame content maakt en meet wat het oplevert, houdt het verschil in zijn voordeel.
Wil jij dat je website ook in dit nieuwe zoeklandschap goed gevonden blijft worden? Kies dan voor onze SEO training en leer stap voor stap hoe je schrijft voor zowel Google als de lezer erachter!
