Vanaf nu moet je AI-beelden op Facebook labelen
Je maakt in een paar tellen een sfeervolle productfoto in Canva, zet ‘m op je Facebook-pagina en gaat door met je dag. Handig, en tot voor kort zonder haken en ogen. Vanaf 2 augustus 2026 ligt dat anders. AI-beelden op Facebook vallen dan onder nieuwe Europese transparantieregels, en Meta plakt er zelf al een label op.
Wat betekent dat concreet voor jou als ondernemer? Wij zochten voor je uit waar dat label vandaan komt, wanneer je iets echt moet melden en hoe je een boete voorkomt. Wil je daarna zelf grip krijgen op de regels rond AI-content? Onze training AI-geletterdheid neemt je er stap voor stap in mee.
Facebook labelt AI zelf
Misschien is het je al opgevallen. Onder sommige posts staat sinds dit voorjaar een klein kaartje met “AI info” of “Gemaakt met AI”. Meta rolde dat label in mei 2026 uit voor gewone berichten en zette het in juli automatisch aan bij advertenties. Gebruik je de beeldfuncties in Ads Manager, zoals de achtergrond- of beeldgenerator, dan verschijnt het label zonder dat je er iets voor doet.
Ook beeld uit externe tools wordt herkend. Facebook leest de zogeheten C2PA-metadata mee, een onzichtbaar herkomststempel dat programma’s als Photoshop, DALL-E en Canva in een bestand achterlaten. Zit dat stempel erin, dan weet het platform dat er AI aan te pas kwam. Meta zet steeds meer in op weergaves en transparantie, iets wat we eerder zagen toen Facebook je weergaves ging tonen. Jij ziet het label niet altijd zelf, maar je volgers wel.
EU-regels gaan in
Het label is niet zomaar een keuze van Meta. Het sluit aan op artikel 50 van de Europese AI-verordening, beter bekend als de AI Act. De transparantieverplichtingen daaruit worden op 2 augustus 2026 van kracht. De kern is simpel: wie AI-content maakt of beroepsmatig inzet en aan het publiek toont, moet duidelijk maken dat het om AI-gemaakt of bewerkt materiaal gaat. Dat geldt voor beeld, video, audio en voor teksten over maatschappelijke onderwerpen.
Voor jou als ondernemer betekent dit dat je in de woorden van de wet een “deployer” bent: je gebruikt AI beroepsmatig en deelt het resultaat. De plicht om open te zijn ligt dus mede bij jou, niet alleen bij de maker van de tool. De boetes zijn stevig, tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet. Voor een klein bedrijf loopt het zo’n vaart niet, maar het signaal is helder. Prettig detail: content die je voor 2 augustus maakte en plaatste, hoef je niet met terugwerkende kracht te labelen.
Wanneer geldt het
Niet elke bewerking valt eronder. Snij je een foto bij, pas je de kleur wat aan of haal je een storend vlekje weg, dan blijft het gewoon jouw foto. De regels draaien om beeld dat echt lijkt maar door AI is verzonnen of ingrijpend veranderd: een deepfake, een fotorealistisch tafereel dat nooit heeft plaatsgevonden, of een productfoto met een compleet gegenereerde achtergrond. Wie AI vaker inzet voor posts, herkent dit vast uit de vele manieren om AI voor je social media te gebruiken.
Twijfel je? Stel jezelf een vraag. Zou een kijker denken dat dit een echte opname is, terwijl dat niet zo is? Is het antwoord ja, dan hoort er een vermelding bij. Een illustratie die duidelijk een tekening is, hoeft dat vaak niet, want niemand houdt die voor een foto.
Zo blijf je veilig
Het goede nieuws is dat je hier weinig extra werk aan hebt. Laat het label van Meta gewoon staan als het verschijnt, in plaats van het te willen wegpoetsen. Verwijder ook de metadata niet uit je bestanden, want juist die zorgt dat de herkomst netjes klopt. En zet er in je eigen bijschrift een kort zinnetje bij als je een AI-beeld deelt, bijvoorbeeld “beeld gemaakt met AI”. Dat is eerlijker naar je volgers en je zit meteen goed.
In onze trainingen zien we dat ondernemers vooral schrikken van het woord “boete”, terwijl de praktijk simpel is: wees open over wat AI is. Wil je AI-beeld blijven gebruiken zonder gedoe, dan helpt het om te weten hoe je tools als Canva of ChatGPT netjes inzet. In onze training fotogeneratie met AI-tools leer je precies dat. Ben je bang dat een verkeerd label je pagina in de problemen brengt, lees dan ook wat je doet als AI onterecht je Facebook-pagina blokkeert.
Wat dit voor jou betekent
De grote lijn is geruststellend. Er komt geen verbod op AI-beeld, en niemand verwacht dat je jurist wordt. Het gaat om transparantie: laat zien wanneer AI meehielp, en je voldoet aan zowel de regels van Meta als aan de Europese wet. Open zijn werkt vaak juist in je voordeel, want je publiek waardeert eerlijkheid over hoe je content maakt.
Wil jij zeker weten dat je team verantwoord en zelfverzekerd met AI-content omgaat, van beeld tot tekst? Volg dan onze training AI-geletterdheid. Je leert er de regels kennen en vooral hoe je AI slim en veilig inzet in je dagelijkse werk!
Liever luisteren?
Deze blog is ook een aflevering van onze TTM Talks Podcast. Luister hem hieronder, of volg de show op Spotify.
